İnternette markaların en büyük müşterisi eğitimli kadınlar

Dijital pazarlama ajansı Adinteractive'nin 600 binden fazla katılımcının bilgilerini analiz ederek yaptığı araştırmaya göre, internette markalarla en fazla iletişimi kadınlar kuruyor. 
 
Türkiye'de internette markalarla en fazla iletişim kuran kesimin, İstanbullu, 26 yaşında, üniversite mezunu, üst ve orta gelirli kadınların olduğu belirlendi. Türkiye'nin en büyük dijital pazarlama ajanslarından biri olan Adinteractive, 600 binden fazla katılımcının bilgilerini analiz ederek "en interaktif Türk"ün profilini çıkarttı.

Adinteractive'in kurucusu ve Başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu, internette kadının normlarının yüksek olduğunu belirterek, "Tabiri caizse bu kaymak kitle. Yaptığımız analizler, internette kadınla yapılan iletişimin daha çok işe yaradığını ortaya çıkardı. Bu markalar açısından çok önemli ve gerçekçi bir analiz. Markalar ve ajanslar için tüketici kitle internette dolaşıyor" dedi.

Türkiye'de firmaların pazarlama bütçelerinin yalnızca yüzde 2'sini dijital platforma ayırdığı ve dijital ajansların toplam cirosunun yaklaşık 300 milyon dolar olduğu bilgisini veren Abdurrahmanoğlu, krizle birlikte bu oranın artış eğilimine girdiğini söyledi. Firma olarak krizin etkilerinin yoğun olarak yaşandığı 2009'un ilk çeyreğinde yüzde 85 büyüdüklerini dile getiren Abdurrahmanoğlu, "Web reklamlarının oranı da krizle birlikte hızla büyüyor. Aslında firmalar marketing bütçelerin kıstılar ama dijital marketinge ayırdıkları payı azaltmadılar. Yani marketinge 100 harcıyorsa bunun 5'ini dijitale ayırırken, şimdi toplamda 60 harcıyor ama dijitale yine 5 ayırıyor. Yani oransal olarak dijitalin payı arttı" diye konuştu.
 
Web sitesi markanın medyası oluyor

Dijital ortamın firmalar açısından oldukça avantajlı bir platform olduğuna değinen Abdurrahmanoğlu, fiyat açısından fazla farkı olmasa da internetin firmaların müşterileriyle etkileşimli iletişim kurmasına olanak sağladığını vurguladı. Dijital ortamın ekonomik bütçelerle çok daha büyük kitlelere ulaşılmasını sağladığını anlatan Abdurrahmanoğlu, "Ayrıca müşterilerinizle etkileşimli iletişime geçiyorsunuz. Bire bir marketing yapıyorsunuz. Markalar dijital yolla bireyi duyuyor, dinliyor. Onun ilgi alanlarına, onlara özel kampanyalar, faydalar sunabiliyor. Diğer meceralarda ise herkesle aynı dille konuşuluyor. Markalar kendi online ortamlarını yaratıyorlar ve yüzbinlerce kullanıcı geliyor. Web siteleri bir markanın kendi medyası oluyor. Bu çok büyük bir güç" dedi.
Reklam konusunda ise internetin televizyon reklamlarından daha ucuz olmadığını vurgulayan Abdurrahmanoğlu, ancak TV ya da bilboardların aksine internetteki reklamın kaç kişiye ulaştığından emin olunabildiğini kaydetti.
 
Klasik ajanslar da dijitalleşiyor

Dünyada olduğu gibi Türkiye'de de klasik ajansların dijitalleşmeye başladığını dile getiren Abdurrahmanoğlu, dijital ve klasik platformların kaynaşmaya başladığını anlattı. "Onlar dijitalleşiyor. Biz de klasikleşiyoruz. 360'a hizmet vermek, bütün platformları kullanmak istiyoruz" diyen Abdurrahmanoğlu, global ajanlardan ortaklık teklifleri aldıklarını kaydetti.

Abdurrahmanoğlu, "Bizim DNA'mızda dijital var. Birkaç global network Türkiye'deki potansiyeli de görüp dijital yetileri yüksek bir ajansla birleşmek niyetiyle bize geldiler. Türkiye'de faaliyet gösteren global ajanslar dijitali zaten kullanıyor. Türkiye'deki yetilerini geliştirmek için burada kendi kendilerine bir oluşum yaratmaktansa, interaktif ajans avına başladılar" diye konuştu.

İngiltere ve Amerika gibi gelişmiş ülkelerde dijital projelerin çok pahalı olduğuna değinen Abdurrahmanoğlu, bu nedenle firmaların dijital projeleri için Brezilya gibi ülkelere yöneldiğini söyledi. Abdurrahmanoğlu, "İngiltere'de 500 bin paundluk bir proje Türkiye'de onda biri fiyatına yapılıyor. Bu nedenle Brezilya gibi ülkere yönelim var. Ben istiyorum ki Türkiye de onlardan biri olsun. Çünkü yaptığımız işler dünya standardında. Fiyatlarımız da gayet makul. Eğer global bir ajansla ortaklık yapabilirsek bunun önü de açılır inancındayım" dedi.

Kaynak: Referans