Kadınlar istedi, İpekyol değişti

Çalışan kadınlar artık takım elbiselerden kaçınıyor. Başkası için değil, kendisi için giyinmek ve işe giydiğiyle akşamı da çıkarmak istiyor. Tüm bu beklentiler de İpekyol'un çehresini değiştiriyor...
Farkında mısınız? Birkaç haftadır İpekyol'da bir şeyler oluyor. İlanlarında, bildiğimiz kariyer sahibi görünümlü İpekyol kadını yerine daha günlük giyinen, capcanlı renkler tercih eden kadınlar görüyoruz. Kimi fotoğraflarda görünen sevimli köpek de, hayat tarzının değiştiğine işaret ediyor. Peki hakikaten, neler oluyor? İpekyol'daki değişimi, kreatif direktörü Hilal Tunç'tan dinledik...

İpekyol'da neler oluyor? Bu değişimin sebebi ne?

Değişim isteğimiz uzun zamandır vardı. Ama Türk modaseverlerin, özellikle de İpekyol müşterilerinin isteklerini öğrenmek, nabızlarını tutmak için geniş araştırmalar yaptık. Ortaya farklı hayat tarzları, beklediğimizden farklı alışveriş alışkanlıkları ortaya çıktı. İpekyol'un değişimi, genel değişimin bir sonucu. Çünkü özellikle büyük şehirlerdeki kadınlar, dünyadaki gelişimin farkında. O yüzden de sürekli kendini yenileyen bir marka istiyorlar.

Araştırmanızdan ne gibi sonuçlar çıktı?

"En son ne zaman iş kıyafeti aldınız?" diye sorduğumuzda, son 6 ayda sadece yüzde 6'sının bu tür kıyafetler aldığını öğrendik. Yani klasik anlamdaki giysiler sık alınan parçalar değil. Kadınlar artık daha farklı parçalar giymeyi seviyor. Zorlu ortamlarda çalışıyorlar. O yüzden de keyif anlarını kendileri yaratıyorlar. Mesela öğle arası, onlar için çok önemli. Bu yüzden de ofise giderken güzel görünmekten veya zorunluluktan çok, kendilerini iyi hissedecek şekilde giyiniyorlar. Eskiden bir toplantıda şık görünmek isterdik. Ama artık beklentiler değişiyor. Beklenti artık güzel görünmek değil, kendini iyi ve rahat hissetmek. Biz de rahat ürünleri şıklarla sentezleme üzerine yoğunlaşıyoruz.

İş kıyafetlerinde görünüm ve parça anlamında ne gibi değişiklikler yaşanıyor?

Örneğin tayyör, eskiden olduğu kadar tercih edilen bir kıyafet değil. Şimdi bankalarda bile ceket zorunluluğu kalkıyor. Çalışan kadınlar daha sopr giyinmek istiyor. Pratik, farklı ama güzel görünmeyi arzuluyor. Daha akıllıca, yani iş kıyafetini farklı bir ayakkabıyla akşama, hatta hafta sonuna da giyebilmeyi istiyor. Biz de bunun için günün her dakikasına kendini adapte edebilen ama feminen koleksiyonlara yöneldik.

Pantolon-ceket veya döpiyes giymek isteyen iş kadınları ne yapacak peki?

Eski müşterilerimize yönelik kıyafetlerimiz devam edecek. Ama bundan böyle çalışan kadın denince sadece işe gidip gelen kadını değil, başka hayatları olan kadını da göz önünde bulunduracağız. Çünkü bugün bir ev kadını dediğinizde de, bütün gün evde oturan bir kadın yok karşınızda. Çalışan kadının tüm beklentilerine, yaşayışına uyum sağlamak amacındayız. Bu değişime biz, 'çağdaşlaşma' diyoruz o yüzden.

Elbisenin modas kolay geçmez

Bu değişim, ilanlardan gördüğüm kadarıyla yalnızca ürünlerle sınırlı da kalmayacak.

Evet, iletişimimiz değişiyor. Mağazaların dekorundan ürünlerin sergilenmesine, müşteri ilişkilerine kadar köklü değişimler yaşanacak. Mağazalar çok önemli; müzik, ışık, koku, ürünlerin sergilenme şekli... Örneğin stilize edilebilecek, biribirini tamamlayacak kıyafetler bir arada olacak, mağazaya ürün giriş sıklığı da artacak. Araştımalarımızda, müşterilerin mağazalardan beklentilerini de sorduk. Ne istediğini bilen kişiler, tek başlarına dolaşıp alışveriş yapıp çıkmak istiyor. Ama bir de "Bunu neyle giyebilirim?" diyen müşteriler var. Onları birbirinden ayırt etmeleri, kombinasyon sıkıntısı çeken kişilerin yardımına koşmaları için mağaza çalışanlarını eğitime sokuyoruz. Ama şu anda bir geçiş dönemindeyiz. Esas değişim ilkbahar-yaz sezonunda fark edilecek.

En çok hangi parça satılıyor?

Sadece bizde değil, birkaç yıldır her yerde en çok tüketilen parça, elbise. Son zamanlarda özellikle defilelerde pantolon çok ön plana çıkıyor ama Türk kadını elbiseden kolay kolay vazgeçmez. Modernliğin anlamı olan pantolon ve jeani zor bıraktılar; elbise hayatlarına geç girdi. Bu yüzden biraz daha devam eder. Hem elbiselerin kullanımı da çok kolay. Altına, üstüne ne giyeceğim derdi yok. Değişmek isteyen kadın, birkaç parçalı kıyafetleri rahatlıkla stilize edebiliyor ama kombinasyon yapmayı bilemeyenler, elbiseye kaçıyor. Tam da bu yüzden çift renkli elbiseleri çok sattık.

Renklerde durum nasıl peki?

Araştırmalarımıza göre kadınların en çok görmek istediği renk, kırmızı. Ama tabii kırmızıyı hangi ürünlerde görmek istedikleri de önemli. Bu bayağı ilginçti. Bir diğer ilgimizi çeken şey de, arkadaşlığın alışveriş alışkanlığına olan etkisi oldu. Geleneksel kadılar için hâlâ aile ön planda ama bir diğer grup, arkadaşlarını ön planda tutuyor ve onun fikrine göre alışveriş yapıyor. Mesela arkadaşının onaylamadığı bir markadan alışveriş yapsa da bunu söylemek istemiyor. Bir de yine araştırmada ortaya çıkan şey, kaliteye verilen önem. Ama, her anlamda kalite. Sadece ucuz diye alışveriş yapmıyorlar. Müşteri hizmetlerinden ürünün kalitesine, mağazadaki satış görevlilerine kadar çok dikkat ediyor ve işinizi doğru yaptığınızda, fiyatı çok da önemsemiyorlar.

İpekyol'daki değişim, koleksiyonlara kibar hacimler şekline yansıyor. Business denen iş kıyafeti koleksiyonunda düz ve diz altı etekler; yüksek belli, kısa paçalı, ayak bileğinin zarafetini ortaya çıkaran pantolonlar, bohem desenli elbiseler, çiçekli ve leopar desenler öne çıkıyor. Şık ve kadınsı hatlar ağırlıkta. Ceket yakaları iyice incelmiş. Günlük (casual) koleksiyonda ise denim, triko ve ince kaşmir kazakların iç içe olduğu; düz ayakkabılarla giyilebilecek rahat kıyafetler var. Smart denen koleksiyon ise her an şıklaştırılmaya hazır kıyafetlerden oluşuyor. Sandalet veya parmak arasıyla sokağa, topuklularla da kokteyle giyilebilecek parçalar oluşturuyor koleksiyonu. Gri ve siyah yine ana renkler ama mor, şarap rengi, mürekkep mavisi ve safran tonları da dikkat çekiyor. Pastel tonlar da ilk kez dış giyimde bu denli kullanılıyor. Aksesuar koleksiyonu da gittikçe çeşitleniyor.

Kaynak: Sabah Cumartesi eki